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 ▲彭博亿万富翁指数·韩国榜单
 ▲金凡秀
1./ 财阀制度下寒门向上的传奇 /
 ▲在美国的金凡秀2009年从雅虎离职的库姆创办了即刻接收亲友和同事发送信息的软件WhatsApp。金凡秀敏锐捕捉到商机，立刻回韩国再次创业。2010年3月模仿WhatsApp的即时通讯软件Kakao Talk在韩国上市。不同于WhatsApp在功能和商业上的克制，Kakao Talk一开始便极尽可能地打造综合平台。在即时通讯平台基础上，尽可能多地延伸到电商、游戏、媒体、电子支付、音乐、打出租车等互联网服务商业生态中。因为涉及到的功能太多，Kakao Talk必须快迭代，仅2013年就更新了19个版本。2011年1月，Kakao在韩国上市。经历了多年不温不火后，2020年中旬kakao逆市上涨，尤其是最近半年涨幅高达90%。 金凡秀无疑是最大的受益者，贫苦出身凭借自身努力，一跃超越财阀两三代人的积累登顶韩国富豪榜，对韩国普通人来说这是多大的启示意义啊。另外的受益者，还有中国的腾讯和阿里。
2./ 韩国的腾讯+阿里？/
有过做免费游戏成功的经验，金凡秀知道如何获取用户。上市6个月，Kakao突破100万用户，三个月后用户人数突破500万。KakaoTalk面市时WhatsApp已登录韩国市场，但Kakao却以碾压之势占据上风，根本原因是Kakao免费，而WhatsApp是收费的。“如果韩国的电话公司没有对短信收费，这款应用就会很难成功。”金凡秀对自己的免费策略颇为满意。2011年3月日本因福岛大地震导致电话线路、短信网络崩溃，依靠Wi-Fi和3G网络的Kakao成为当时日本人相互联系的重要方式之一，获得大量日本用户下载。Kakao快速获取用户的表现没有得到韩国投资界的认可，或许很多人没有看明白其中商业逻辑。毕竟马化腾对当时的微信也没有抱有太大期望，彼时腾讯流量的支柱是QQ。为了公司发展，金凡秀变卖家产投资自己的Kakao获得了80%的股份。Kakao在融资上的突破来自中国。2012年4月，金凡秀带着首席财务官来到深圳，腾讯很快决定向Kakao战略投资6500万美元（约4.3亿人民币），获13.84%股份，是仅次于金凡秀的第二大股东。腾讯投资后，据说金凡秀多次率领团队到深圳总部“觐见”马化腾，学习先进经验。这两位重量级人物的对话我们无从知晓细节，金凡秀在采访中则若隐若现地表示，是他坚定了马化腾的信心： “当时微信的规模非常小，产生的流量并不多，但却有很多的竞争对手。马化腾非常怀疑消息服务能够成为一项完整的业务。”
这种信心，来自于此后Kakao表现出的QQ内味。
Kakao开始在平台上主推游戏，2012年7月上线的《全民连萌》获得了巨大成功，当月营收快速飙升，这方式很QQ。 2011年底腾讯晚于Kakao推出即时通讯软件——微信。萌芽状态的微信并没有受到Kakao的竞争压力，金凡秀将海外中心放在东南亚市场，各种原因不说自明。不过没有吃到中国市场的人口红利，金凡秀似乎耿耿于怀。韩国媒体多次强调腾讯在微信上的成功是复制Kakao的模式。另一个让金凡秀不满的是腾讯在游戏方面的策略。金凡秀曾酸溜溜地说：“他们没有把韩国的游戏引进中国，而是自己开发，我们之间的关系开始变得微妙起来。”2015年Kakao绕过腾讯，将旗下《全民天团》、《别闹怪兽》、《可可魔城》等三款游戏送入中国市场。 Kakao与腾讯的“缘分”不仅于此，此后腾讯入股Kakao Bank成为其第二大股东，又在2018年入股Kakao Games注资2.93亿人民币，占总融资额的三分之一。也许是不满足做韩国的马化腾，金凡秀2017年2月21日接受了蚂蚁金服2亿美元的投资，成立网络支付业务部门Kakao Pay，双方将共同开拓韩国的移动支付市场。其实，Kakao在2014年就已经推出了线上支付功能，在韩国有1400万用户，约占韩国用户的1/3。与阿里的合作，看得出金凡秀想一统韩国支付市场的野心。如今Kakao Pay已经超过Samsung Pay成为韩国最大的第三方支付软件。以前的韩国是几大财阀分庭抗礼，移动网络时代可以说是金凡秀一家独大，Kakao不可思议的完成了“腾讯+阿里”融合。金凡秀的未来会怎样呢？
3./ 金凡秀的商业帝国 看似无敌其实有天花板 /
Kakao集团的明星产品kakao Talk在韩国有4400万用户，考虑到韩国的人口规模，这几乎是天花板数字，再快速增长的可能性不大。事实也是如此，2013年Kakao Talk用户达到顶峰后，在接下来的五六年时间里，公司的月活不增反降。 2013年第一季度至2018年第三季度Kakao Talk月活用户变化，来源：statista国内不开花，放眼全球，kakao Talk的日子也并不好过。移动互联网时代，WhatsApp凭借在欧美7亿的月活影响广泛；微信不用说，仅靠中国市场月活就超过10亿；金凡秀之前的公司Naver推出的连我（Line）凭借1.7亿人的月活跃用户主宰着日本市场；反观Kakao虽然宣称在全球有3.4亿注册用户，但是主流市场的蛋糕他谁也抢不走。除韩国市场外，大部分用户集中在马来西亚、菲律宾、印尼等东南亚国家，但并没有形成稳固的用户市场，毕竟上述三大软件也同时在开发东南亚市场，拼钱拼影响力Kakao都差一大截。最近的数据显示，KakaoTalk全球用户的数量已经较去年同期下滑了近5%。 ▲Kakao聊天界面/知乎用户：镜中人MZ金凡秀唯有深耕韩国市场，事实上他也是这么做的。2012年10月1日Kakao与韩国门户 Daum 完成合并之后在韩国创业板 KOSDAQ 上市，目前总市值超过64万亿韩元（约3621亿人民币）。 此后几年金凡秀让旗下挂靠kakaotalk的多项业务纷纷独立。Kakao Games市值为4.1万亿，Kakao Bank于今日上市，开盘一度狂涨74%，市值高达32万亿韩元。 另外，Kakao集团旗下的移动支付平台Kakao Pay此前已经递交了招股说明书，不过随后被韩国监管机构要求修改。Kakao Pay原定于8月12日在韩国交易所上市，拟以每股6.3万韩元至9.6万韩元的价格出售1700万股新股，筹资最多1.63万亿韩元（约人民币90亿元）。据此区间上限推算，Kaokao Pay的市值可能超过700亿元人民币。 这样折算下来，Kakao集团的财富版图已经超过了112万亿韩元，约合人民币6337亿。 什么概念呢？根据韩联社的报道，截止2020年11月25日，韩国财阀中超过100万亿韩元的，仅有三星、SK、LG、现代汽车等四家财团。Kakao已经跻身韩国顶级财阀的行列。 此外，Kakao集团娱乐业务Kakao Entertainment、打车业务Kakao Mobility以及日本业务部的上市计划也排上了日程。根据韩国证券界的预算，Kakao集团的市值接近150万亿韩元，能排到韩国企业的前三位。另外，Kakao上面还绑定了KakaoTaxi、KakaoStory、KakaoStock等产品，可以说金凡秀在韩国一人建立起“腾讯+阿里+美团+滴滴+阅文......”超大型互联网企业。金凡秀上面所有的商业类型都有天花板，就是韩国的总人口。想去海外扩展同样会遇到KakaoTalk同样的困境。话有说回来，能在韩国做成一方霸主，金凡秀已经证明了自己，在韩国他已经做到了极限。 2021年年初，曾经不可一世的三星集团接连出问题，“新皇”李在镕因为在“亲信干政”案件中行贿298亿韩元（约1.75亿人民币），被法院判处2年半。各大财阀“劝说”下，文在寅妥协，并没有收监李在镕。但堂堂三星掌门人因为区区一两亿被判刑，足以说明点什么问题。不知是否受到此消息影响，今年3月金凡秀加入了巴菲特和比尔-盖茨发起的“赠予承诺”，他承诺死后捐出大部分财产用于社会事业。按照目前的态势，未来几年金凡秀的身家还将提高，长期霸占韩国首富宝座的可能性极大。若干年后韩国人也许会说：“一生无法避免4件事，死亡、税收、三星和Kakao”。
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发表于 2021-8-7 08:14:01
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