写出《终于,房子开始吃人了》的作者,又是怎样一个牛人的存在事实上,以上就是基调。他的分析和判断倒也是一以贯之,只不过完美的预测颠倒了方向。
事实上,很多人小时候以为是祖国的花朵,是接班人,长大了才发现是一棵菜,炒鸡蛋经常搭配的。
大众具备这样一种特质:接受自己愿意接受的信息。
这和人与人的关系一样,我们也总是本能的喜欢那些喜欢自己的人。
然而,理性恰恰与“本能”相悖。
第一,我展开讲一讲理性、本能的逻辑关系。
一个人,顺应本能的行为习惯、情绪越多,他的独立性就越弱,自以为所作所为都是自己想做的,其实不过和动物一样,内在的自然驱动罢了。这些构成了大众。而大脑里塞入的、运行的,也无非是别人的思想跑马场,是现代媒体通过种种撩拨的技术手段在他们的脑海中植入了想法。
知道自己要什么,有什么了不起?动物都知道,渴了喝水,饿了吃肉,发情了就交配。人之异于禽兽,其实在于不仅仅知道自己要什么,而是知道自己不要什么。
这才是高等动物理性的升华。有个关于大猩猩的实验,给大猩猩一个桃子,第一次,大猩猩欢天喜地的夺过来,吃了。然后,饲养员不轻不重的打一下。第二次,又丢一个桃,大猩猩一开始欢天喜地,然后凝神静思,不敢去碰桃子。某种意义上,大猩猩的这个行为已经有点“理性”的意思了,桃子多鲜美诱人啊——然而,它克制住自己的口欲本能。
理性,为什么这么难?
因为,理性要克服习惯,克服本能,这种“克服”的过程一定带来身心的痛苦,深度思考、广度思考,穷尽天下之念,心思浩渺连广宇。太吃力了。
本能的人,未必活得就不好。相反,看上去还蛮舒服的,端起碗吃饭,摔下碗就呼呼大睡,看不惯的就骂娘。率性,意气。
而理性的人,一般不用标签、定义去理解一个相对陌生的人或事,而是试图先倾听,不带偏见的理解,然后去做条分缕析的分析,并得出一个判断——但保持可修改的特点,而不是固执己见。
和一个人聊一下,大概就知道对方是怎样的人。一般而言,更愿意和理性的人建立更好的联结,因为从对方的身上,通过交流,彼此都能有所启悟,有所成长。这种内在的思维与意识的喜悦,是抽象的,但也会给自己的决策系统带来迭代的刷新,会在未来某个刹那、某个决策,闪光。
一个厉害的人,就在于不断的提升自己的知识树,根基深、健康成长、枝叶繁茂,未来的风风雨雨的,也就能有所准备与计划。
而一个只是顺应本能、情绪模式决定行为的人,充其量,我们礼貌的称之为:这个人蛮单纯的。
听起来是很舒服的表扬,其实心知肚明,这人的思维粗鲁,不会深交,更不会走近。本能单纯的人,可能容易相信你,但也容易相信其他人,毫无区别的。
04
知识鸿沟
第二,谈一下“知识鸿沟”的概念。
在现代媒体传播理论中,“知识鸿沟”理论是美国明尼苏达州立大学的菲利普·蒂奇纳 、多诺霍和奥里恩,在1970年发表的《大众传播流动和知识差别的增长》一文中,提出了知识沟假设(knowledge-gap hypothesis)。
简单点说,就是哪怕同一个信息,但不同的人解读和理解不同。在美国,处于不同社会经济地位的人获得媒介知识的速度是不同的,社会经济地位较高的人将比社会经济地位较低的人以更快的速度获取这类信息。因此,这两类人之间的知识差距将呈扩大而非缩小之势。
这里的“社会经济地位”固然有点政治不正确,简而言之,就是不同认知结构的人对同一信息的认知不同,而差距是扩大的。
翻译成投资理论,就是一些群体每经过一轮经济周期,资产就膨胀一下,跑赢大盘;而有些群体,被称为韭-菜的,每经过一轮,则被收割一回,跑输大盘。久而久之,两者的差距就越来越大。
事实上,决定两者区别的,倒也不是初始化的社会经济地位,而是两者的意识和认知。通俗点说,决定一个人45岁的事业成就和资产,往往来自于25岁时的知识架构与意识。
为什么在第一点里,我提出要提升自己的知识树。就在于,只有茁壮且还保持成长的知识树,才能更快、更准确、更精确的分析信息,解读世事,在岁月里,知识树变得更枝繁叶茂,让自己的资产、财富和家庭相对更有安全感,更为富足,或者说,具备更多的社会实现路径,提供可能性。
而不是两手一摊,说,我们只有这条路了,顺其自然吧。
媒体是放大器。
它让虚弱者以为自己强壮、正确,让强者更谨慎、谦逊。在股市、房市,最烈火烹油的行情中,媒体与个体本能情绪的共振,释放出强烈的荷尔蒙,爱就爱到死,一群缺乏知识树但以为自己很厉害的群体,互相抬高价格,互相惊叹:对吧,果然吧,确实如此呀。
一路狂涨,直至——在最炫美的烟花释放后,满地残屑。
而悲观亦是悲观的共鸣。此刻的股市,此时的楼市,也沦为唱空者的天堂,房子杀死人了,像我这样的所谓“房产大V”终于破产了、爆仓了……成为津津乐道传播的媒介信息,在口水唾沫中,激发大众的悲观与虚弱。
有一种媒体文风叫“没买房的要高兴了”。
其实,你会发现,这些现在努力夸大悲观的媒体,也正是之前努力标题党——不买房,你就死定了——房价飞了,欢呼吧,你的身价要涨!
难道是媒体傻?专业能力低?判断失误?
恰恰相反,这是媒体的本能。甚至说,这就是现代传播效应的媒体意义,你们想听什么,就说什么。什么最能带来流量,媒体就“创造”让你们看了很爽的标题与内容。
逻辑上,一般采用夸大其词、选择性论证的手段。先竖立一个观点,然后硬凑一个案例来证明,一气呵成的完成一个让人感觉还挺对的文章。
比如,挑出燕郊某楼盘暴跌的例子,采用一个标题:北京房价,不行了。实际上,是环北京。
媒体的意义在于让韭-菜更韭-菜,毕竟,什么样的读者决定着他们愿意接受的媒体平台和信息。说到底,大众永远是自我麻醉的一批人。
是的,楼市降温,这点毋庸置疑,但绝不是崩盘之理。
对于核心房产,阶段性的走势并不代表历史性的逆转。
当然喽,阶段性和历史性,很多人根本就不知道啥意思,也懒得理解。
05
你的读者为何淡定从容?
“楼市不好,房产大V爆仓了”,这种信息,有的人用本能与情绪来看待,高兴得手舞足蹈,而有的人解读明晰。
前天,一个朋友问了一个很奇怪的问题:阳光,为什么你的读者在楼市冷却的现在,都很淡定从容,也不怎么激动的维权或退房或大呼大嚷的?而且,你的公众号平台好像涉及维-权的帖子不多呀?
想了一下,我很不要脸的认为,其实是这几年,我本人和信任我的读者,买的都是相对优质的资产,具备较高优先级的房产,何所谓优先级高?就是涨的时候,涨得比大多数房产多一点,而跌的时候,不是不跌,而是比绝大多数房产跌得少一点。
所以,即便在房价黯淡的日子里,还是比较从容的。