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发表于 2023-6-17 09:32:27 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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以下为正文:
网红夫妻档赚疯了!拆二代富豪带货破10亿,“丑女”4300万买别墅
与金爱罗类似的夫妻档主播,还有单场直播带货破7亿的“广东夫妇”、自曝带货一天净赚400万的彩虹夫妇等……只是如今夫妻档主播炒作越来越无下限,终究会被流量“反噬”。毕竟,没人能通过“贩卖爱情”,把网友的智商一直按在地上摩擦。

高攀学霸的励志“丑女”,自曝带货一天净赚400万,还以4300万买下800平独栋别墅,称“网红真的很赚钱”......






2022年3月,若与传媒还曾操盘马天宇直播带货首秀。数据显示,马天宇的直播首秀销售额突破2000万元,直播间观看人数突破1000万人次,整场累计增粉55万。
其实,与金爱罗类似的夫妻档主播,在短视频平台上不胜枚举,典型的单场直播带货破7亿的“广东夫妇”、自曝带货一天净赚400万的彩虹夫妇……

2./ “广东拆二代”带货破10亿,“丑女”4300万买别墅 /

某音第一个爆款夫妇档账号,非“广东夫妇”莫属。他们因“广东拆二代”人设而出圈,甚至“收租收到了好莱坞”,目前粉丝数超5700万。
“广东夫妇”又名“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”。其中,郑建鹏是房地产家族出身,他的理想是成为一名街舞舞者和音乐人。
他曾签约了香港地区的公司做培训,还与陈伟霆进入同个训练班,后来只身来到广州发展,可惜他并没有出圈,还因腰椎受伤而无法再跳舞,随后娶妻生子,回归普通人的生活。
他的老婆言真是一名广州本地模特,父母是真正的包租公、包租婆。两人日常都喜欢刷某音,后来干脆自己拍。
2018年起,广东夫妇开始搞短视频创作。他们第一条爆火的视频是《打不过我吧》,讲述了老公在打游戏,老婆把电脑插头拔掉就跑,最后把追来的老公一顿暴打的故事。这条视频先是冲上BGM排名第一,随后在全网共获得了493.9w点赞,累积观看量破亿次。
尝到甜头后,广东夫妇拍了一系列“女强男弱”视频,往往是妻子一言不合就要买买买,而丈夫包揽全部家务活、偷藏私房钱被抓、玩游戏需要向老婆请示等,时常在短视频里上演。
而更加让他们出圈的是,“广东拆二代”人设。在视频中,广东夫妇从父辈那汲取创作灵感,以一把收租钥匙、一身背心花裤衩、一对人字拖、一口广东话,把广东本地人收租的豪横,演得淋漓尽致。
2019年,他们联合好莱坞明星巨石强森制作了视频《广东夫妇,收租收到好莱坞》,直接引爆了网络,并积累下了一大批粉丝。
2019年11月起,广东夫妇开始直播带货。夫妻俩的分工逐渐明确:丈夫郑建鹏主要搞创作,妻子主要负责选品、带货。
俩人带货主打的是日用百货,因为人设是“广东拆二代”,所以带货的客单价较高,其直播间不乏有后、馥蕾诗、娇兰等国际大牌。
2022年双11,广东夫妇以单场7亿的销售额,刷新了某音电商的带货纪录,在行业中名声大噪。这场直播中,他们连续出镜了13个小时,甚至一度靠吸氧坚持直播,为卖货不遗余力。
如今,广东夫妇正在备战618。6月1日,广东夫妇618首场直播一小时销售额破亿,本场销售额突破5亿,网友直呼“一小时挣得比一般企业一天都多!”
6月12日,广东夫妇618第十场直播,营业额累计突破了10亿元。
横向对比来看,广东夫妇618的战绩已超过某音平台的交个朋友、东方甄选等头部直播间,被看做是今年618最大的黑马。
而为了更好地商业化变现,广东夫妇也成立了自己的公司。天眼查显示,2016年3月,广东夫妇郑建鹏与冼燕坚成立广州市荣光娱乐传媒有限责任公司,公司注册资本100万元,两人分别持股70%、30%。
2022年5月,广东夫妇又成立合正控股(广州)有限公司,郑建鹏、冼燕坚合计持股99.9%。该公司对外投资9家企业,目前8家为存续状态,包括杭州无忧传媒有限公司、上海无忧传媒有限公司等。
与金爱罗夫妇不同的是,广东夫妇早就加入了头部MCN机构无忧传媒。他们曾表示,有了MCN机构的专业支持,自身的创作、商业合作中都更加顺利。但加入MCN的弊端也开始显现,有网友批评他们存在“爱情故事有毒”“用力过猛”等问题。
由于夫妻档账号越来越吃香,无忧传媒旗下除了广东夫妇,还培养了大掌柜夫妇、凯诺梦露夫妇、维多利亚夫妇、泰国阿芳夫妇等账号。
许多夫妻也都先通过先打造人设,后直播带货的方式入局。典型的如走草根路线的“彩虹夫妇”。他们的故事是,“女学渣”用两年时间,倒追小三岁“男学霸”。女方还一度被称为励志“丑女”。
2022年8月,“彩虹夫妇”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元,净赚约400万元。还曝出2022年全款4300万买下800平独栋别墅,称网红真的很赚钱。目前,“彩虹夫妇”粉丝数超974万。
“国岳夫妇”则凭借一系列围绕生孩子的直播和短视频,周涨粉达90万。目前粉丝数超1953万……
那么,夫妻档搞直播,为什么能如此“豪横”氪金呢?
一方面,根据蝉妈妈数据,这些夫妻档主播粉丝群体近80%为女性用户,年龄集中在18至40岁,是属于购买力较强的群体。
另一方面,在这些夫妻直播间里,美妆护肤、食品饮料、日用百货三大品类成为主流,这些产品也往往很“烧钱”。
既然钱这么好赚,一些夫妻为了博眼球,就不惜用“狗血剧情”为直播间引流......

3./ 离婚、小三上位剧情狗血,夫妻档用“贩卖爱情”卖货? /

前不久,洪欣发文称,她和张丹峰不再是夫妻关系,并称“某人一直删我微博”,闹了一场“离婚大戏”,最终,这场闹剧以夫妻俩纷纷道歉告终。
但你以为这就完了?并没有,魔幻的一幕很快上演了。
离婚风波后,他们马上合体在直播间秀恩爱:
张丹峰喝过的奶茶,洪欣毫不嫌弃拿过来,喝得有滋有味;
洪欣喂张丹峰吃烤肉,因为有一块肉咬不动,张丹峰吐槽没烤熟,洪欣撒娇还哄他......
事实上,从2019年张丹峰被传疑似出轨经纪人起,这对夫妻就不时传出婚变、离婚的消息。但巧的是,每次相关新闻出现,几乎都撞上二人直播间带货的时间。
原本,网友们对洪欣还有同情和怜爱,结果她和张丹峰一起,为了直播流量“忽悠”粉丝,简直让人滤镜碎一地,甚至有人吐槽她是现代版“狼来了”。
有人玩“离婚剧情”,就有人玩“结婚剧情”,效果也立竿见影。
2022年 2月10日,张檬和小五宣布领证结婚。次日,他们马不停蹄地开展了两场带货直播。当时,这俩人身穿登记结婚的白衬衫,张檬还头戴婚纱,喊粉丝来吃喜糖。
但值得玩味的是,两人结婚的喜糖,并非送给粉丝,而是作为引流品,单价仅5.2元。结果,当天开播不久,就涌入十万人观看。
但售卖喜糖的做法,引起了部分粉丝不满。有人指出,这样的做法是在消耗粉丝的情怀。
即便如此,张檬和小五的数据却很能打。最终,他们直接登顶某音日榜,斩获7694.4万GMV,单日涨粉42.8万。
其中,高姿黑金精粹奢宠礼盒、AFU阿芙臻享酵母奢享礼盒套组、马克华菲轻奢系列2022时尚新款单肩托特包销售额均破500w。
▲@张檬小五夫妇 某音直播截图
结婚的流量就只有这一次,但夫妻俩还想吃红利,怎么办呢?
他们选择了玩“离婚梗”。不久后,在一场直播中,小五把一款金镯子799元的价格“不小心”改成了399元,张檬大发雷霆,大吐苦水,声称要和小五离婚。而这自然引来了网友反感。
事实上,主播光想着引流赚钱,忽略选品、信誉,同样会在阴沟里翻船。
“二驴夫妇”曾在快手红极一时。2021年4月,他们在带货总榜中位居第四位,GMV高达5.3亿。巅峰时期,粉丝甚至亲切地称二驴是“快手一哥”。
结果,“二驴夫妇”被曝光带货“山寨机”。有数码博主表示,他们在直播间带货的朵唯12pro手机,未在工信部认证和备案,是一款山寨机。而且,直播间宣传的卖点,也都是虚假宣传。  
最终,这件事被坐实。快手电商给予所有在直播间购买了“朵唯 12Pro”手机的消费者 9 倍补偿。针对朵唯,快手电商永久清退朵唯所有产品,涉事企业永不合作。而“二驴夫妇”的直播带货事业也算折戟了。
回头来看,夫妻档的成功及失败,都有其必然性。原本,夫妻档算得上是牢固的合作关系,广东夫妇就曾表示,“反正都结婚了,一辈子的事情,没有那么多顾虑了。”
后来,家族式生意又加深了夫妻绑定关系。夫妻的孩子、七大姑八大姨,都可以被拿来拍视频、当带货小助手。
例如,6月15日,“国岳夫妇”直播给女儿办百日宴,决战今年618;疫情期间,广东夫妇没法出门收租,就让亲生女儿出镜,拍合家欢视频....
▲广东夫妇及女儿
“彩虹夫妇”曾在短视频中表示,不但给弟弟、弟媳、小姑子、表弟包吃包住,每月一共还给他们发20万工资。
只不过,当夫妻档主播无下限炒作,秀完恩爱又闹婚变、忽略选品质量之时,也终究会被流量“反噬”。
毕竟,没人能通过“贩卖爱情”,把网友的智商一直按在地上摩擦......

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