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他专门请蒋凡喝茶，对蒋凡说：“想不想咱们一起折腾点事情？以后你可以讲故事给孙子听；想不想一起在阿里这个舞台上表演一下？留下一点记忆？” 此情此景，让我想起乔布斯招揽百事可乐总裁约翰·斯卡利的著名一幕。当时，乔布斯对斯卡利说的是：“你是想卖一辈子糖水，还是想和我一起改变世界？” 伟大的企业招揽牛逼的人才，从来都不是靠钱，而是靠梦想。这一招，连老谋深算的斯卡利都招架不住，何况才二十多岁的蒋凡。 蒋凡当时就热血澎湃，点头不已。安定下来的蒋凡，在很短时间内，就为阿里立下三大超级功劳。 第一大功，是把淘宝推上移动互联的列车。 在蒋凡加入阿里之前，淘宝网主要在电脑上，手机端淘宝的体验惨不忍睹。 而随着移动互联时代的到来，电商由电脑转移到手机势在必行，淘宝如果不解决这个问题，将被时代狠狠抛下。而一旦没有了淘宝的支撑，支付宝、蚂蚁金服等也都失去了根基，阿里公司存亡都可能存在问题。 身为淘宝无线事业部资深总监的蒋凡，带领团队出色地解决了这个问题。使得阿里完成了由电脑时代向手机时代的惊险一跃。 第二大功，是完成淘宝的智能化。 原来的淘宝是以货架陈列+搜索引擎的模式卖货。用户通过搜索关键词和翻页浏览来找到自己想要的店铺或产品。每一个用户看到的界面都是一样的。 但是大数据时代，这种方式已经远远不能满足消费者的需求。人工智能和大数据推荐才是大势所趋。 蒋凡原来的友盟，就是帮助第三方处理数据的，承担淘宝的智能改造这个任务，再合适不过。 蒋凡又一次圆满完成这个任务，从此，淘宝实现了一千个消费者，有一千个不同的淘宝，每个人打开淘宝的界面，都是不一样的。智能推荐，大大提升了购物体验和购物效率。 第三大功，是打造淘宝的内容生态。 原来的淘宝，只是一个卖货的超市，消费者进来，选购自己喜欢的产品，付费购买，然后走人。 随着内容电商的升级，流量争夺愈加激烈，每一个APP，都在争夺用户的使用时长。如何使用户在自己的APP上停留更长的时间，成了所有互联网公司的头等大事。 蒋凡加入淘宝后，在原来的单一销售功能上，加入了视频、直播、爱逛街、印象淘宝等。 蒋凡在一次内部讲话中说：“淘宝不是一个电子商务，不是交易平台，而是消费者的社区，希望消费者可以在平台上消费、娱乐和分享快乐。” 这就等于，蒋凡把一家卖货的单一卖场升级成了一家超级购物广场（Shopping Mall）。 也正因为这些不世之功，蒋凡在32岁那年，就成为执掌万亿生意的淘宝总裁，34岁这年，又兼任了天猫总裁。
不知人生意义是什么的王兴创造出了美团
王兴，1979年出生于福建龙岩。 王兴的家庭极其令人艳羡。他的父亲王苗，是当地有名的企业家，从水泥厂起家，后来做房地产，攒下亿万身家。 他的姐姐，是超级学霸，考入清华学软件工程，现在在美国硅谷当软件工程师。 王兴是保送的清华。一进去，他就显示出了与众不同的气质。当第一天自我介绍时，别人说得都中规中矩，王兴上去就来了句：“国家兴亡，匹夫有责”。
在与师兄师姐的交流中，别人问食堂饭菜怎么样，怎么才能找到女朋友。王兴问的是：“人生的意义是什么？” 后来，王兴拿了全奖，去美国留学。但是，他只读到一半，就辍学回国了。他感觉到互联网创业大潮涌动，他再不回来，就晚了。 回国后，他和伙伴们试了十几个项目，终于有一个成功了，那就是模仿Facebook的校内网。这个网站，想必还留存着众多80、90后的美好回忆。 做了10个月，由于期望中的投资迟迟不能到位，校内网被王兴忍痛卖掉了，售价200万美元。 27岁的王兴，离财务自由，还差一点点。 王兴的第二个成功的项目，叫“饭否”。这是模仿Twitter建立的一个网站。那是2007年，微博还要两年才建立，当时的饭否，在“微博客”这一新型社交网站领域，一骑绝尘。 可惜，年轻的王兴没有意识到，当饭否的用户量增长到一定程度，它就获得了舆论上的影响力，就不再是一个社交平台，而是具备了媒体的属性。 这导致了2009年的关站事件。由于对敏感信息处理不当，饭否被封，一年多以后才解禁。 微博借机崛起，迅速成为这一领域的龙头老大，等到饭否解禁时，健忘的人们已经在微博上找到了新的乐趣。饭否，成了王兴的一块自言自语的自留地。 2010年，王兴一边继续维持着饭否的团队，一边开启了新的项目。
几个月的闲暇时间，团队只有三个人离开，其中一个，后来创建了一家估值750亿美元的公司，个人身家达到950亿人民币。这个人是王兴的龙岩老乡，叫张一鸣。 新的项目，叫美团。这回，是借鉴了美国的Groupon。
王兴是国内团购网站的第一个吃螃蟹者，短短几个月，5000多家团购网站一拥而起，掀起了全国混战。史称“千团大战”。 与那些一开始就奔着上市或者是被大佬收购的创业者不同，从03年就开始创业，经历过多次失败的王兴，具有充分的耐心。 王兴建立并在全公司推行“用户第一”的企业价值观，花费远超同行的成本打造技术体系，同时，六次与阿里原副总裁干嘉伟长谈，终于挖来对方帮助美团做地推。 干嘉伟是阿里的一员干将。曾经帮助马云打造“中供铁军”，是顶尖的地推人才。有了干嘉伟的加盟，王兴如虎添翼。 美团最终成了“全团大战”的唯一胜者。由团购作为切入，后来美团整合了点评、外卖、酒旅、出行等业务，成为了国内又一家互联网超级巨头。 2018年9月，美团在香港上市，市值达到510亿美元，仅次于百度、阿里和腾讯，在中国互联网企业中排名第四。 有一本写王兴的书，名字叫《九败一胜》。
但王兴自己说：“坦率的讲我不觉得我们已经成功，我也不是非常喜欢这本书的书名，尤其不喜欢一胜的说法，我们只是在一个不断往前走的路上。” 这段话，用在现在非常准确。因为，近期的王兴，正面临一系列的烦心事。 根据美团2018年的财报，去年美团经营性亏损110.86亿元。虽然王兴一贯看得长远，以贝索斯为英雄，对标的是20年亏损的亚马逊，但是，这个数字却让市场和投资者胆战心惊。 前年美团收购摩拜，被认为是一大败笔。而最近美团做的出行业务，也进展极其不利。 在舆论场上，王兴更是接二连三地和马云结怨。在接受知名财经记者小晚的采访时，王兴说：“如果阿里能更有底线一点，我会更尊敬它。” 阿里的人被气得够呛，但是没有人出来辩驳。只有张旭豪说了一句：没有处理好和股东的关系，是你自己的问题。而阿里的官方表态是：小晚很漂亮，王兴说什么都正常，我们当然是选择原谅他们了。 小晚的报道还算克制，用的标题是中规中矩的《王兴：太多人关注边界，而不关注核心》。
彭博商业周刊中文版则直接玩标题党：《专访王兴：我仍然认为马云有诚信问题》。 阿里则回应：“恶意中伤伤害不了阿里，也减轻不了自己竞争的困局。” 阿里曾经大幅投资美团，双方有过蜜月期。但后来，阿里希望增强控制，而王兴则希望保持独立，双方就此闹掰。 阿里对美团撤资，却保留1个多点的尾巴，王兴希望阿里全部撤走，阿里不从。王兴认为阿里是想保留投票份额，存心捣乱。 有这些恩怨在前，王兴这次的朋友圈点评，背后有无深意，就大可探究了。 不管是政坛还是商场，“立储”从来都是超级敏感之事，尤其是当在位之君还春秋鼎盛的时候。而目前阿里董事局主席兼CEO张勇，才刚刚47岁。
王兴却说，如果黄峥与蒋凡的较量，蒋凡获胜，他将是阿里CEO的不二人选。 王兴舞剑，意在沛公，这沛公又是谁呢？
曾经的同事，如今“兵戎相见”
黄峥和蒋凡，是2006年的谷歌中国同事。没想到，十多年以后，他们会兵戎相见。 几年前，我们一度以为，中国电商格局已定，就是淘宝和京东两强相争。 可黄峥创造性地发明了“社交”与“电商”结合的路子，并采用“农村包围城市”的战略，从淘宝与京东忽略的“五环外”人群中，找到了生机。 拼多多的起家，是从关注低价、却无法从京东与淘宝上得到满足的用户开始。
这是一个巨大的市场，有几亿人口。却没有被电商企业覆盖到，是典型的蓝海。 淘宝一直想突破三四线城市和农村，却始终不得其法。 拼多多用“低价拼团”和“微信裂变”两个方法，轻易就实现了淘宝多年的梦想。现在，拼多多的每日活跃用户，已经超过京东，达到淘宝+天猫的2/3。 2018年，平台交易总金额（GMV）“淘宝+天猫”是4.8万亿，京东1.7万亿，拼多多0.42万亿。从绝对数字看，拼多多还是小弟。 但是，令淘宝和京东夜不能寐的，是拼多多惊人的增速。当淘宝增速为20%，天猫为43.9%，京东为30%的时候，拼多多这个数字，是234%。 这意味着，3年内，拼多多有可能超过京东，成为中国电商名副其实的第二。 根据博弈论，三家竞争的格局，是找不到均衡解的，但是两家和一家都有均衡解。
我们看到，在中国历史上，三国分治，是极其罕见的局面，群雄割据的演化，99%的情况都会变成划江而治或者大一统。
在商场上，可口可乐与百事可乐大战，非常可乐死了。加多宝与王老吉大战，和其正死了。这样的例子，还有无数。 现在三家主要电商竞争，如果有一家要死去，最大的可能，不言而喻。 所以，这也是为什么最近有关互联网电商的舆论上，都是谈的拼多多与淘宝对决，京东几乎没有了存在感。 而王兴的评论，则根本就忽略了刘强东，把未来几年，看作是黄峥和蒋凡两人之间的竞争。 这一较量的本质，还是对电商流量的争夺。淘宝想进攻“五环外”，拼多多想品牌升级，双方正好相向而行，在2019年的春天，迎头撞上。
我们可以看到，最近以来，淘宝和拼多多各个层级的战争不断。
拼多多做“新品牌计划”，淘宝做“特卖专区”；淘宝店家指责拼多多纵容“盗店”，拼多多小二则回应“污蔑”；众多商家反映，被平台逼迫二选一；
阿里连番入股“四通一达”快递企业，而拼多多包裹占中国快递市场20%…… 这一场不见血的硝烟战场，战况将比我们以前见过的“3Q之争”、“千团大战”等都更加激烈，因为中国电商这个市场，实在是太大太大。未来三年的战役结局，可能将决定未来10年的中国电商格局。 而现在，战场上指挥千军万马的统帅，正是黄峥和蒋凡这两个“谷歌黄埔一期学生”。 一个是浙大人，一个是复旦人； 一个是80年，一个是85后； 一个是海归精英，一个是本土高手； 一个以“本分”自居，一个以“纯粹”闻名； 一个得段永平真传，一个是逍遥子钦点； 一个凭白手起家创奇迹，一个是背靠大树好乘凉……
这样的斗争，必然是无比精彩。 也许，我们看不到结局。正如王兴经常引用的麦克阿瑟的话：只有死去的人，才知道战争的结局。 也许，根本就没有结局。阿里和拼多多，可能长期共存和斗争下去，谁也摁不死谁，就像可口可乐与百事可乐一样。 好玩的是，这一场战争，我们每个人都会参与其中。 我们的每一次网上购物，都可能给其中的一方送去弹药。你会支持谁呢？ 无论黄峥和蒋凡，谁将获得最后的胜利，或者没有人获得胜利，我们都将见证一场酣畅淋漓的世纪大战，和一个新时代的到来。 水库自媒体矩阵如下，请扫码关注：
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发表于 2020-11-15 08:29:04
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