苹果请对微信好一点儿

水库2019

美国农民库克家的苹果在中国滞销了。



苹果发布 2019 年第一财季（2018年第四季度）财报显示，大中华区营收为 131.69 亿美元，同比下降约 27%。这个数据，甚至可以说，很惨淡。苹果的主要产品，iPhone、iPad、Mac 这些产品线营收都在下滑。考虑到苹果这几年的产品一直在涨价，实际销量可能更糟糕。



对于苹果这种规模的公司，营收出问题，可能原因有很多，这个该归库克先生操心，但也有一些小问题，比如苹果连续砍掉自己的边缘硬件，时间胶囊，路由器这些已经退出了市场，不少用户逐渐失去对苹果的产品感知。



或许还有没被苹果认真对待的问题，也会严重影响苹果的营收。



这个问题可以归结为：苹果对微信太苛刻了。或者说，苹果对微信们，太苛刻了。



苹果卡住了微信的虚拟支付，理由当然很充分，这是苹果自己的平台，跟苹果的支付规则有冲突，但背后的原因是，苹果认为微信小程序的推出影响了 App Store 的生态。



从表面上看，微信小程序，支付宝小程序，某种程度上，会对 App Store 产生影响，但从长期看，即使没有小程序，App Store 的生态本身也会发生变化。



开发一个 App 的成本实在是太高，有点收益的话，苹果要拿走 30%，苹果说，从 2008 年以来，向开发者支付超过 1200 亿，这意味着，苹果坐地分钱拿走了 500 亿美元。App Store 审核又太僵化，让开发者积极性严重受挫，不可避免的，会有越来越多的 App 死掉，苹果应用商店如果不做策略上的改变，无可避免的会走向衰败，这是趋势。



从这种角度上说，小程序的产生是对 App Store 生态的弥补，小程序体系的出现到能力的完备，对 iOS 系统的竞争力是一件好事情。如果没有小程序，iOS 和安卓阵营的竞争会越来越吃力。



iOS 系统更有竞争力，才有可能助力苹果卖出更多的设备。如果用户拿着苹果手机，发现能力不如安卓，用户必然会用脚投票。iOS 上小游戏无法支付，一部分用户就会用安卓手机来玩小游戏。



改变是悄然发生的。这种改变苹果无法理解，苹果也不可能认错。毕竟，大中华区一个季度的 131.69 亿美元的收入，占当季营收 843 亿美元的比重也没那么大。可以用「受宏观经济影响」之类的借口解释得通。



在这件事情上，在我看来，苹果可能有些急功近利了，至少从这两年苹果的一系列做法来看，这家公司对待微信的做法有点狭隘。



苹果可以对微信好一点儿。



微信已经是事实上的一个标准。微信和 iOS 是互相促进的，制约微信，对 iOS 不是好事情。二者看起来有竞争，但更多的是竞合关系。



举个例子，iPad 上软件生态做得不够好，使得诸多专业用户选择了 Surface 平台。如果微信针对 iPad Pro 做一点优化，使得 iPad 更适合做一个生产力工具，在中国多卖一点 iPad 想必问题不大。别的不说，单是在 iPad 上可以更有效的写朋友圈这一个卖点，就足以使很多人拥抱 iPad。



苹果卡着微信虚拟支付能起到多大作用？卡住了 iOS 平台，安卓手机市场高歌猛进。苹果自己的支付，有能力在中国占据更多市场？卡住虚拟支付，杀敌一千，自损八百，就能挽救 App Store 的下滑？这样的操作是在加速 iOS 的衰落。



苹果大概已经忘了当年乔布斯向盖茨请求援助，要微软为 Mac 为 Office 套件升级并进行后续支持。虽然，更早的时候，是盖茨求着乔布斯，以允许 Office 软件进入苹果系统。



历史都是相似的。



苹果需要观念上的扭转，至少在中国这块市场上，应该承认一些已经发生变化，尊重来自用户的需求，即使你是苹果。



苹果应该对微信更好一点儿。



苹果也应该对中国用户好一点儿。