为满足90万人的好奇心，智商138的刘大可做了档科普短视频

水库2019

中国人的祖先从哪来？



为什么夜空是黑色的？



为什么你的牙齿不好看？



你的嘴唇为什么起泡？



人为什么会有倒悬的彩虹？



来到混乱博物馆，“都是些你不知道的”。



2017年3月20日，混乱博物馆的第一期节目《鲁本斯为何要画三颗星》正式上线。



上个月17号，混乱博物馆发了一条推送：《混乱博物馆一百期啦》。



文章中，负责混乱博物馆运营的吴松磊说，难以想象，在今年3月混乱博物馆上线之前，中国还不存在一档严肃的非动画科普短视频节目。



混乱博物馆是一个满足百科知识好奇心的短视频产品。他们想象中的受众是和他们一样有着无穷好奇心的人。



目前全网粉丝超过90万，其中，微博有62万粉丝，微信公众号有18万粉丝，B站11.7万。



江湖称号：混乱博物馆（ID：chaosmuseum）



馆长：刘大可



公众号简介：都是些你不知道的。



运营时间：2017年3月



用户数：全网90万



近期头条平均阅读量：3w+





▲“混乱博物馆”公众号头像






“我们直接讲有趣的事情”

01.混乱博物馆成立史


混乱博物馆的馆长刘大可，毕业于北京交通大学，在本科时期学习计算机专业。



大学时期，刘大可常混迹于人人网，他在人人网上拥有14710位粉丝，「混乱博物馆」是他在人人网创建的相册的名字，相册在人人网拥有过亿的访问UV。





▲馆长刘大可



从2009年开始，刘大可就建立了一个基于图书馆分类系统的图像及视频资料库。至今已经累计了30万图像素材，并配有文字说明。



这是刘大可图像资料库目录的一小部分：







相册混乱博物馆和视频混乱博物馆提供的内容是一致的——涵盖全学科的知识内容。



今年3月初，刘大可创立了混乱博物馆，这是大象公会内部孵化的一个项目。



现在，这是一个5人团队，刘大可负责内容，吴松磊负责运营，张每羊、饶强和吕逸璇负责制作。



运营负责人吴松磊告诉浑水，因为团队不要求坐班，所以平时比较松散自由。



当前一期视频的制作周期，大概需要一周。



“坦白讲，相比其他科普短视频，混乱博物馆的内容并不易于理解。我们做的并不是把一件无聊的事情变有趣。我们直接讲有趣的事情。”




“肚脐通到哪？”

02.混乱博物馆讲什么？


所以，混乱博物馆到底讲些什么？



简单来说，混乱博物馆会对你平常很难想到的问题，做出完整的解答，然后浓缩成一个不超过5分钟的短视频，以一个非常生动形象的方式给你答案。



比如，他们研究《夜空为什么是黑色的》，先抛出“人们在吟诵‘黑夜给了我黑色的眼睛’时，总是不记得思考黑夜为什么是黑的”这一问题。



接下来，他们从历史、地理、天文等各个方面研究黑夜的形成，最后得出结论：是宇宙大爆炸和随后的持续膨胀带来了黑色的夜晚，人们在夜空下的所有历史都是对它的真切见证。






▲混乱博物馆——夜空为什么是黑色的？



再比如，你是否思考过“人的肚脐通到哪”这一问题？混乱博物馆说，这是一个历史遗留问题。



像大多数动物一样，脊椎动物生理构造的基本模式是体壁围绕着消化道，我们还在胚胎发育之初也是在构造这样的两层管子…



通过层层分析，最后，混乱博物馆给出问题的答案：肚脐通往膀胱。





▲混乱博物馆——《肚脐通到哪？》






“不习惯用人际关系解决问题”

03.智商138分的刘大可


混乱博物馆的馆长刘大可，是位被公认的高智商人士。



智力测试问世以后，人们发现，普通人的智商在80-120分之间，超过120分就算是智商优异，130分以上是智商极高。



刘大可的的智商测试分数达到了138分。



在之前“各色人类研究中心”对刘大可的专访中，刘大可曾说，通常他手头不干正事的时候，他的脑海中会浮现宇宙的秩序，有时是耗散结构分析图，有时是考虑进化论的问题，也有时候在考虑哥德尔不完备定理是不是真的对哲学有影响。



自从开了混乱博物馆，他觉得事情变得麻烦了，大多时候都是构思自己接下来写点儿什么。



对此，我问了刘大可几个问题：



Q1：平时看到感兴趣的事物或想到自己感兴趣的问题，会通过哪些方式思考？



刘大可：上网查资料、在书架上翻书、在自己的媒体库里找文件，先搞清楚是什么再说，剩下的就没法解释了。



Q2：智商评分138，是一种怎样的体验？你觉得高智商带给你的思考方式和生活方式，会更轻松吗？



刘大可：就是大多数问题一想就清楚了，学什么东西也很快，但是也让自己不能理解其他人为什么会把事情想得那么奇怪，非常不习惯用人际关系解决问题。



Q3：很多读者应该会很好奇你的日常生活是什么样的？平时喜欢做什么？



刘大可：日常生活很普通，偶尔有点儿邋遢，不工作就看电影，看书，喜欢玩策略游戏和解谜游戏。



现在最常做的事就是上网查资料，也很喜欢写东西，但心里更喜欢画画，喜欢古典音乐，但是听音不准。




“无人格神——卡俄斯”

04.Logo的含义


“走进”混乱博物馆，最先映入眼帘的是它抽象的logo…



很多人不解这张图片是什么意思，很多粉丝第一眼只能将它解读成“太阳中的眼睛”。



刘大可曾发微博解释这张logo的来源和内涵。



因为“混乱博物馆”的名字是刘大可在人人网创建的相册的名字，所以混乱博物馆的Logo，这个很抽象的图标，也来自他的人人网相册《刘大可先生的混乱博物馆》，只是现在加入了一些更古老的元素和很新的技术。



刘大可曾在微博上对混乱博物馆的Logo做过一次深入的解读。他说当年的相册封面直接取自意大利贝加莫的圣母玛利亚教堂唱诗台上的镶嵌画，大约由文艺复兴时期的画家焦万·卡波菲力创作于1524年左右。



表现的是希腊神话中的第一个神，也是一个罕见的无人格神——卡俄斯，也就是“混沌；混乱”（Chaos）。






▲卡俄斯



这也是“混乱博物馆（Chaos Museum）”的来源。这个混沌之神卡俄斯是古希腊众多宇宙模型中相当重要的起源理论。



后来，刘大可将它做成了简单的动画，演变成了我们现在所看到的Logo图样。





▲混乱博物馆logo




“不会为了刻意‘有趣’降低信息量”

05.真实的影像资料


《你的嘴唇为什么长泡》是混乱博物馆在微博上阅读量最高的一期视频，转发2万+，并带来了10万粉丝。






▲混乱博物馆——你的嘴唇为什么起泡？



而在B站上，他们播放量最高且弹幕最多的一期视频，是《男人的乳头与男人的未来》，有21.6万播放量，907条弹幕。



Q4：百科类公众号有很多，你觉得混乱博物馆是如何打造出差异化的？与其他百科类账号相比有哪些优势？



吴松磊：目前的主流知识类短视频产品都是扁平动画，而我们的内容通常是真实的影像资料。



我们把观众当成和我们一样的人，所以我们把精力用在如何提供更高的信息密度，而不是为了刻意“有趣”降低信息量。



11月30日，大象公会发了一条推送《摄像头如何监控十三亿人》，并宣布新栏目「回形针PaperClip」正式上线，制作团队也是混乱博物馆的团队。







吴松磊说，「混乱博物馆」关注的是自然科学，提出问题的方式通常是“为什么”，「回形针」则关注的是商业与技术，提出问题的方式是“如何/怎样”。



除了第一期关于摄像头的选题，回形针还在筹备的选题有《如何制造爆款冥币》、《如何给猪盖章》、《垃圾短信群发指南》等等。



“大可，你深入人心啊！”

06.有人格的混乱博物馆


有粉丝曾给混乱博物馆留言说：



作为一个生物老师，还是高三老师，能在课余给学生们看混乱博物馆是多么的幸福。大可，你深入人心啊。

水库2019

从今年3月上线第一期视频到现在，混乱博物馆在微信上积累了18万粉丝，男女比例是7:3。







混乱博物馆在微信公众号上的第一批粉丝，来自大象公会的推荐。







微博第一批粉丝主要来自刘大可自己的微博。@刘大可先生在微博上拥有117万的粉丝，他说，后续还是靠内容本身的传播来涨粉。















运营者吴松磊说，混乱博物馆是有人格的，如果你喜欢刘大可，你很难拒绝混乱博物馆的内容。







Q5：你觉得目前对短视频推广效果最好的平台是哪个？为什么？







吴松磊：总体来看，我们在微博上的数据是比较好的。







因为微博的产品设计非常适合看短视频，在微博看视频甚至不需要点击，而在微信上需要四次。







Q6：目前混乱博物馆的主要盈利方式是视频内植入广告，什么类型的品牌符合你们的整体调性？







吴松磊：不反智的品牌我们都欢迎。







Q7：未来有打算拓展哪些新的盈利方式吗？







吴松磊：未来会有图书出版和原创商品。







Q8：小程序、内容付费、多平台分发……关于内容创业，现在有很多火热的“风口”，你觉得哪个“风口”是你们未来想尝试的？你觉得这个“风口”的商业前景在哪里？







吴松磊：我们可能会尝试内容付费。







内容付费是一种非常直接的营收方式。且利润非常感人。







Q9：对未来的内容栏目形式和混乱博物馆的整体发展有哪些规划？







吴松磊：也会计划混乱博物馆的衍生节目。