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沙发
楼主 |
发表于 2018-11-6 16:27:25
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而对于情况特殊的国内市场来说,大众平装本的读者本来就不会买正版书:要么在街边十块钱买好几斤盗版书,要么干脆找网盘下一个免费的电子版。不愿意为正版纸质书掏钱的人,也很难为电子书掏钱。因为电子书的定价,大多是在纸质书定价的基础上制定出来的。中信的电子书定价是纸质书6.5折到7.5折。人民邮电出版社擅长的科技类图书,电子书价格一般会标成纸质书的6折,管理类文学类大众化电子书,是纸质书的5折。有40块钱宁可买一个哈根达斯而不愿买一本书的读者,会愿意花30块钱买一本书吗?还是电子版的。
传统出版社举双手欢迎电子书
因此,有的出版社甚至会把电子书当成了市场营销的手段。为了让一本书被更多读者看到,这本书的电子版只卖一块钱,或者直接免费。这种策略类似于歌手出专辑前放出一两首专辑里的歌曲供大家免费试听预热。
传统出版社举双手欢迎电子书的另一个原因在于,相较于纸质书,电子书的成本低、利润率高。
纸质书确实越来越贵了。2017年新书平均定价75.62元,比2016年增加3元。2018年1-6月新书平均定价已经达到88元,较去年同期增长超过15元。
《2018上半年中国图书零售市场趋势和特点》|出版商务周报
除了人力成本上涨、纸价上涨之外,平台方给的压力也是原因之一。一位出版业内人士告诉果壳,大平台,比如亚马逊的回款很慢,今年的款要等到明年才能回来。亚马逊办活动的时候,会强硬地要求折扣由出版社来承担。如果出版社不答应,回款会更慢。出版社不得以,只能把书价调高,调到打五折、六折的时候还能承受的价格。
此外,传统出版社还需承担高额图书退货成本、库存成本、仓储成本等等。而电子书的制作成本主要是人工成本和资产折旧,再加上一小部分存储成本。总体算下来,电子书的利润率要比纸质书高。李海涛说:“哪怕少卖出一本纸质书,多卖出一本电子书,我们也不亏。”
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平台方大力推广电子书,出版社不排斥电子书不说,还寄希望电子书能培养潜在读者的阅读习惯,可饶是如此,读者还是喜欢纸质书。至少从目前的状况看,只要有人读书,纸质书就会存在。
参考资料:
1. Evans, M. D., Kelley, J., Sikora, J., & Treiman, D. J. (2010). Family scholarly culture and educational success: Books and schooling in 27 nations. Research in social stratification and mobility, 28(2), 171-197.
2. Schilhab, T., Balling, G., & Kuzmicova, A. (2018). Decreasing materiality from print to screen reading.
3. Barsalou, L. W., Simmons, W. K., Barbey, A. K., & Wilson, C. D. (2003). Grounding conceptual knowledge in modality-specific systems. Trends in cognitive sciences, 7(2), 84-91.
4. The Economist, Why books come out in hardback before paperback
5. The Guardian, How eBooks lost their shine: 'Kindles now look clunky and unhip'
6. 易观:2018中国图书阅读市场专题分析
7. 出版商务周报:开卷发布2018上半年图书零售市场报告
8. 澎湃新闻:出版业的衰退从何开始?
9. 出版人杂志:电子书没有消灭纸质书,知识付费呢丨《阅读产业发展报告(2017)》
作者:雪竹
电子书不会影响纸质书的销量,是各个出版社的共识。
赵辉表示,中信的经验证明,电子书和纸质书不是在争夺同一块蛋糕,而是在共同做大一块蛋糕。电子书和纸质书的关系,是战友,而不是对手。“我们面临的问题不是有一千个读者,电子书和纸质书要分这一千个读者。面临的问题是中国有十三亿读者,一本畅销书做到百万册已经是了不得的事儿了。还有十二亿九千人没有接触过这本书,或者没兴趣接触。” |
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